Artikel / Praxis-Tipps
Gute Ideen gibt es wie Sand am Meer. Doch nur die erfolgreich umgesetzten Ideen sind von Bedeutung. Der Erfolg gehört den disziplinierten und mutigen Praktikern. An diese sind die folgenden Tipps gerichtet.
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Was ist Branding?
Was braucht es, um eine erfolgreiche Marke zu sein oder zu werden? Was steckt hinter vielen erfolgreichen Unternehmen? Das Zauberwort heisst Branding.
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Krieg der Welten
Wenn Unternehmen es geschafft haben, fest verankert zu sein, dann bringt sie keiner mehr so schnell weg von dieser Position. Das Problem ist nur: Wie bahnt man sich mit einem Konzept den Weg in die Köpfe der Kunden?
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Geisteshaltung
Ihr Unternehmen nimmt genau den Platz in der Markt-Hierarchie ein, den das gesamte Team als Geisteshaltung verkörpert.
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Reichtum
Was ist der Reichtum eines Unternehmens – oder der eines Staates? Nein, Geld ist es nicht – doch was ist es dann? Lassen Sie sich überraschen.
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Schutzschirm für Unternehmen
Es ist die Reputation, welche einer Marke Flügel verleiht. Damit eine Marke nicht abstürzt, muss sie geschützt werden.
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Markenwissen
"Was ist eigentlich eine Marke?" Und wenn ich das weiss: "Was muss ich tun, um eine Marke zu sein?"
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Facebook stirbt
Ohne Sicht auf das Wesentliche fährt man den Karren an die Wand. Und dies speziell bei hochgejubelten Hypes.
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Grabenkämpfe
Der Gedanke ist so verblüffend wie einfach. Er heisst: Am Anfang ist
alles Marketing.
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Den Wandel führen
Erwarten Sie keine Kontinuität, wenn Sie die Markenpflege der Werbeabteilung delegieren, wo Menschen naturgemäss schnell wechseln. Auf was kommt es also an?
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Anziehungskraft
Markenvertrauen hängt von der richtigen Markenpositionierung ab.
Doch was heisst Positionierung?
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Apropos Emotionen:
Im Marketing werden Emotionen gefordert. Kunden sollen emotional angesprochen werden. Wie das geht?
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Macht
Es gibt etwas, das Menschen, Beziehungen, Teams, Familien, Organisationen, Volkswirtschaften, Nationen, ja ganze Zivilisationen
zerstört, wenn man es nicht pflegt.
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Marketing auf die grobe oder feine Art
Marketingmassnahmen haben die Aufgabe, jemanden zu treffen ...
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Erfolgreiches Marketing
Welche Fragen müssen im Marketing als Erstes gestellt werden?
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Die Kunden verblüffen. Aber wie?
Wahre Anziehungskraft ist ein Sog – ohne Worte, ohne Geschrei und
ohne Tricks.
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Die Konkurrenz schlagen. Aber wie?
Haben Sie es satt, von der Konkurrenz geschlagen zu werden, obwohl Sie wissen, dass Sie die besseren Leistungen anbieten?
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Stärke
Werbung funktioniert zu neunzig Prozent deshalb nicht, weil zu oft nur gezeigt wird, was man hat ....
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Höhen und Tiefen im Marketing am Beispiel von Polaroid
Anhand der Marke Polaroid kann verblüffend realistisch dargestellt werden, welche Fehler zum Untergang einer blühenden Marke führen.
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Unternehmen als Marke? Ja.
Starke Unternehmen, die als Marke bestechen und gezielt ins Gedächtnis der Kunden treten, werden gemacht.
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Der Werbe-Knigge
Regeln können sich ändern. Dies kann positiv oder negativ sein.
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Charlie Chaplin, das Original
Die, die es richtig
machen, verstehen es, ihre Botschaften im
Gedächtnis der Kunden zu verankern.
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Was hinter PR steckt
Licht ins Dunkel zu bringen ist dort angesagt, wo Meinungen Tatsachen vernebeln.
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Ein bellender Dackel erreicht mehr als ein schlafender Elefant
Denkanstoss für Unternehmer: Kauflust will geweckt werden.
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Markteroberung durch Kommunikation
Wie Sie Ihre Verkäufe nachhaltig steigern
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Geld verlieren mit der Werbung
Wieviel Geld wirft man als Unternehmer tatsächlich aus dem Fenster?
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